De quoi est composé un message publicitaire?

Les entreprises ont des produits ou des services à vendre. Pour survivre et prospérer, elles doivent trouver des clients pour acheter ces produits. C’est là qu’intervient la publicité.

Les premières publicités enregistrées ont été découvertes sur d’anciens papyrus égyptiens, tandis que la publicité moderne remonte à l’invention de la presse à imprimer. La publication des premières gazettes et journaux réguliers dans les années 1500 a déclenché une révolution qui a donné naissance à la pléthore de canaux, d’outils et de tactiques publicitaires que nous connaissons aujourd’hui.

Mais, au juste, qu’est-ce qu’une publicité ? Et que doit savoir un chef d’entreprise moderne sur la publicité ? Nous allons répondre à ces questions et à bien d’autres dans cet article.

Qu’est-ce qu’un message publicitaire ?

Une publicité, également connue sous le nom d’annonce, est un type de communication publique qui promeut un produit, un service, une marque ou un événement. Pour certains, la définition est encore plus large, englobant toute communication payante destinée à informer ou à influencer.

Si ces définitions semblent floues, c’est parce qu’elles le sont ; la vérité est que les publicités, plus que jamais, peuvent être difficiles à définir. La publicité n’a jamais été aussi large, profonde ou complexe, des abribus aux moteurs de recherche en passant par les influenceurs Instagram.

Il est important de comprendre que la publicité n’est pas la même chose que le marketing ; elle en est plutôt un sous-ensemble. La publicité est une forme de marketing payant dans laquelle l’annonceur a un contrôle total.

Pourquoi les publicités sont-elles importantes ?

Les publicités sont importantes pour les entreprises car elles constituent la méthode la plus directe et la plus éprouvée pour atteindre les clients potentiels. Elles peuvent avoir un impact immédiat sur votre entreprise de diverses manières, notamment :

La publicité peut faire connaître votre existence à votre public cible, ce qui lui permet de faire le premier pas dans l’entonnoir de vente.
La réputation de la marque : Des messages bien rédigés peuvent transmettre à un public ce que votre marque représente et comment elle fonctionne. Vous pouvez utiliser la publicité pour bâtir une réputation enviable en partageant votre mission, votre philosophie, vos valeurs et vos résultats.
Corrections et excuses : La publicité vous permet de vous excuser pour une erreur ou de rectifier le tir si vous pensez que quelque chose a été mal présenté.
Enfin, la grande majorité des publicités ont pour but d’augmenter les ventes, que ce soit par la promotion directe d’un produit, d’un service ou d’une offre spécifique ou par l’une des méthodes moins directes énumérées ci-dessus.

Il existe cinq types de publicité

La définition floue de la publicité donnée en haut de la page est due à la diversité des formes que peuvent prendre les publicités et des canaux par lesquels elles peuvent être diffusées.

Les publicités imprimées sont imprimées à l’encre sur du papier. La publicité imprimée comprend les journaux, les magazines, les brochures, les affiches, les dépliants et le publipostage.
La publicité radiodiffusée faisait autrefois référence à la radio et à la télévision, mais la distinction entre ces canaux autrefois analogiques et les services de streaming numériques est aujourd’hui plus floue que jamais.
Les arrêts de bus, les panneaux d’affichage, les dirigeables, les avions à bannière et d’autres choses qui ne commencent pas par un « B » – la publicité extérieure traite le monde entier comme une scène publicitaire.
Intégration du produit : Peut-être la forme la plus subtile de publicité, l’intégration de produits implique l’inclusion (et la promotion implicite) de produits et de marques dans les films, la télévision, Instagram, YouTube et d’autres formes de médias.
Publicité numérique : Au cours des dernières décennies, la publicité numérique a surpassé toutes les autres formes mentionnées ci-dessus. En fait, elle mérite sa propre section…

Les types de publicité numérique

La publicité numérique prend de nombreuses formes, des publicités pre-roll de YouTube aux parrainages de podcasts. Au lieu de passer en revue les différents types de publicité numérique, concentrons-nous sur les quatre principales sous-catégories de publicité numérique.

Bien que cette liste soit loin d’être exhaustive, les quatre canaux énumérés ci-dessous constituent les piliers fondamentaux de nombreuses stratégies de marketing numérique.

1. Affichages publicitaires

Les annonces d’affichage sont des publicités numériques composées d’images et de textes que vous voyez lorsque vous naviguez sur un site Web. Une publicité d’affichage est un exemple de simple bannière publicitaire, mais il peut également s’agir d’annonces pop-up, d’annonces flash/animées, d’annonces interstitielles, d’annonces lightbox et d’annonces extensibles.

2. Les publicités sur les médias sociaux

Aucun segment de la publicité numérique ne s’est développé plus rapidement que la publicité sur les médias sociaux, et ce pour une raison majeure : les plateformes de médias sociaux ont une connaissance intime de chacun de leurs utilisateurs, ce qui leur permet de proposer des publicités hyper ciblées. Vous pouvez faire de la publicité exclusivement auprès de femmes d’une quarantaine d’années ayant un enfant et intéressées par le softball.

Les messages sponsorisés sur Twitter, les publicités carrousel sur Facebook, les publicités pre-roll sur YouTube, les intégrations de produits d’influence sur Instagram et d’autres publicités sur les médias sociaux en sont des exemples.

3. Annonces dans les moteurs de recherche

Si le marketing d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aidera à vous frayer un chemin vers la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les termes de recherche pertinents, il existe un moyen bien plus rapide et plus facile d’atteindre la première place : payer.

Vous pensez peut-être que vous avez oublié les annonces qui apparaissent en haut d’une recherche Google et qu’elles ne valent donc pas la peine d’être diffusées, mais la beauté des annonces Google est qu’elles sont payées au clic (PPC) – vous ne payez que si quelqu’un interagit réellement avec votre annonce ! En tant que telles, elles doivent être un élément clé de toute stratégie de publicité numérique, mais toujours en tandem avec les efforts de référencement.

4. Marketing par courriel

Il s’avère que la plus ancienne campagne de publicité numérique a eu lieu 16 ans avant la première bannière publicitaire. Gary Thuerk a envoyé un e-mail à 400 personnes en 1978. Selon les rapports, sa société, Digital Equipment Corporation, a gagné 13 millions de dollars grâce à cette campagne.

Le marketing par courrier électronique est toujours aussi efficace qu’il y a près de 50 ans, puisqu’il rapporte 36 dollars pour chaque dollar dépensé. Square Marketing propose une solution qui peut rendre vos campagnes d’e-mailing encore plus efficaces en vous permettant de créer et d’envoyer une campagne en quelques minutes et en utilisant des analyses intelligentes pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment vous pouvez vous améliorer.